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公共汽车广告效果分析

2019-09-16 05:20:01 3485次浏览

价 格:面议

公共汽车广告随着户外广告形式的不断重视和发展,也逐渐的被利用起来,而且它的广告效果也是很给人惊喜的,宣传范围广,覆盖的群体多,给人印象深,是很好的广告宣传方式。

关于覆盖人口

MPI 引用 2004 年央视-索福瑞媒介研究( CSM )数据,推及4 岁以上电视人口总体,希望将公交车和电视媒体的覆盖情况置于同一基础。举例来说,这里的 “ 城市 ”公共汽车广告 并非地理意义的城市,而是指主城区或中心区。

例如,上海的城市面积有 6300 平方公里,而本次研究所说的 “ 上海 ” ,是指外环线以内 670 平方公里的区域,900 多万人口。泰安日报,即上海户外媒体的有效覆盖范围在这 900 多万人口。

2004 年央视-索福瑞媒介研究( CSM )涉及 4 岁以上上海的电视人口总量为 930 万, MPI 此次研究所定义的覆盖情况与之相同。以此类推,此次研究共涉及 30 个主要城市。

发布量 GRP

谈到广告发布,就会碰到 GRP 即总收视点或毛频点,意为接触广告的人数在目标视听众中所占百分比。电视领域运用得非常纯熟的GRP ,在户外媒体也是很高。

广告效果统计

MPI 在全国超过 10 个以上的城市进行了连续 3 年的 100 多个产品的案例测试,根据户外媒体的特点,如果 3 是电视媒体较为理想的情况,则户外广告的有效到达率至少是电视的 3 倍,即 9 +。

据 MPI 数据库的统计,投放量是影响车身广告回忆率最主要的因素,其影响力达到了 62% ,另外 2 个不可忽略的因素是创意 11% 和颜色 8 %,三者累计的影响力达到 81% 。

根据以上测量结果可预测,在保证受众平均每月接触广告 8.12次的情况下,投放 60 个辆月以上,回忆率为 65% ;投放 90 个辆月的回忆率约 73% ;投放 120 个辆月以上的回忆率为80% 。

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